Auszug der Ergebnisse der LA ELFA 12/13:
"Zahl der Elektronik-Entscheider in Deutschland und Printreichweiten bleiben stabil."

Die Grundgesamtheit der Elektronik-Entscheider ist mit 270.300 bei der aktuellen LA ELFA 12/13 im Vergleich zur letzten Erhebung stabil geblieben. Auch die Printreichweiten der großen Elektronik-Fachzeitschriften sind weiter unverändert hoch. Die Elektronik-Fachzeitschriften mit dem größten Werbevolumen (Werbeträgerstatistik mediaskop 2011) haben die höchsten Reichweiten: Markt&Technik und Elektronik liegen vorne. So erreicht die Markt&Technik Woche für Woche durchschnittlich 108.800 Leser und die Elektronik alle 14 Tage 96.000 Leser pro Ausgabe.

Kaum eine Teilzielgruppe innerhalb der Elektronik-Entscheider ist so begehrt wie die der Entwickler. Im Bereich Forschung & Entwicklung hat die Elektronik die höchste Reichweite, gefolgt von der Wochenzeitung Markt&Technik und dem Monatstitel Design&Elektronik.

"Medienangebot wächst weiter."

Insgesamt ist das Medienangebot in den letzten Jahren noch weiter gewachsen. Dass Social Media in der B-to-B-Kommunikation mit Zielgruppen aus Technik und Entwicklung nur eine nachgeordnete Bedeutung hat, zeigten bereits etliche übergreifende Studien wie die VDMA-Reichweitenstudie Maschinenbau 2011. Laut LA ELFA 12/13 gilt das auch für Elektronik-Entscheider. Denn für sie spielen Facebook und Co. bei der beruflichen Informationsversorgung kaum eine Rolle. Webseiten von Herstellern und Fachmedienanbietern, Messen und Fachzeitschriften werden von deutlich mehr Elektronik-Entscheidern für beruflich relevante Informationen genutzt.

"Facebook mit geringem beruflichen Nutzwert"

Gerade bei der anspruchsvollen Zielgruppe der Elektronik-Entscheider steht bei der Medienauswahl der berufliche Nutzwert im Vordergrund. Diesen beruflichen Nutzwert bietet Facebook anscheinend nur in sehr begrenztem Umfang. Denn gerade mal neun Prozent der Elektronik-Entscheider nutzen Facebook beruflich. Bei den Entscheidern aus Forschung & Entwicklung ist dieser Anteil noch geringer: Hier sind es nur sechs Prozent. Mehr als zwei Drittel der Entwickler nutzen Facebook gar nicht, auch nicht privat. Twitter nutzen übrigens insgesamt gerade mal fünf Prozent der Entwickler.